Актуальные статьи для главной страницы http://eventdata.ru ru Как привлечь спонсоров на беговые события: опыт TCS и российская практика http://eventdata.ru/tpost/mugncnd561-kak-privlech-sponsorov-na-begovie-sobiti http://eventdata.ru/tpost/mugncnd561-kak-privlech-sponsorov-na-begovie-sobiti?amp=true Thu, 21 Aug 2025 13:28:00 +0300 Спонсорство Зарубежные исследования

Как привлечь спонсоров на беговые события: опыт TCS и российская практика

Привлечение спонсоров в беге

Привлечение спонсоров — важная часть организации спортивного события. В случае бега этот вопрос особо острый. Не столь большое число зрителей офлайн и онлайн, кажется, ограничивает привлечение спонсоров лишь теми, кто связан с бегунами.

Опыт TCS: глобальный подход

Здесь стоит вспомнить TCS (магическую аббревиатура, знакомую тем, кто следит за мейджорами). Tata Consultancy Service, B2B-компания в сфере IT, показывает, что партнёрство в рамках забегов работает немного иначе.

TCS на данный момент сотрудничает с 14-ю марафонами, в числе них пять мейджоров. Маркетологи компании сфокусировались именно на беге, хотя раньше предпочитали заключать рекламные контракты с Формулой-1 и другими видами спорта.

Выгода бега для TCS в том, что сотрудники компании и клиенты — спортсмены и участники стартов с большей вероятностью, чем в любом другом виде спорта. По словам представителей TCS, 8 тыс. сотрудников и 4 тыс. клиентов ежегодно участвуют в 14-и спонсируемых компанией стартах. А из более чем 600 тыс. сотрудников так или иначе занимается бегом треть.

Спонсорство помогает выстроить более глубокую, эмоциональную связь (что не характерно для B2B-компании) бренда с сотрудниками и клиентами.

Рост узнаваемости бренда

Однако это не единственная выгода для TCS. Будучи не сильно известной для обычного потребителя, TCS значительно повышает свою узнаваемость среди марафонцев. По недавнему исследованию, узнаваемость бренда среди не-бегунов составляла 27%, среди марафонцев — 67%: огромная разница.

Анализ российских забегов

Партнёрства в России с забегами проанализировала EventData, изучив спонсоров 20-ти крупнейших стартов по числу финишеров. На графике — доли спонсоров определённой сферы деятельности среди суммы всех партнёров рассмотренных стартов. Не учитывались информационные партнёры (радио, газеты, онлайн-сми) и поддержка бюджетных органов.

Основные сферы партнёров

В России на крупнейших стартах наибольшее число партнёров — из сфер, связанных с бегом. Более 20% спонсоров — бренды и ритейлеры спортивного питания и экипировки, эти сферы занимают первые две строчки рейтинга. Также зачастую партнёрами становятся компании, связанные с медициной (в том числе фармацевтикой), восстановлением (массаж, велнес), а также фитнесом. Третье место в рейтинге сфер деятельности партнёров разделили финансы (банки, страхование) и бренды продуктов питания (они могут быть как связаны со здоровым питанием, так и нет). Банки, стоит отметить, часто становятся титульными партнёрами.

Региональные старты и локальные бренды

Число партнёров на стартах значительно различается, и это не всегда зависит от масштаба события. Региональные забеги зачастую привлекают большее число спонсоров, чем более крупные старты в Москве и Санкт-Петербурге. Особенно много партнёров у Уфимского марафона, «Марафона Нижний Новгород», Ярославского полумарафона «Золотое кольцо» и Пермского марафона. Они часто становятся площадками для региональных брендов.
]]> «‎Сила бренда» марафона: исследование Brand Finance http://eventdata.ru/tpost/y5t7mrl3m1-sila-brenda-marafona-issledovanie-brand http://eventdata.ru/tpost/y5t7mrl3m1-sila-brenda-marafona-issledovanie-brand?amp=true Wed, 04 Jun 2025 13:33:00 +0300 Зарубежные исследования Развитие территорий

«‎Сила бренда» марафона: исследование Brand Finance

Сегодня поздравляем вас с Международным днем бега и продолжаем знакомить с исследованием Brand Finance. Мы уже рассказывали про экономические эффекты крупнейших международных стартов и про то, что спонсорство на стартах помогает компаниям повысить свою узнаваемость. Сегодня в очереди — рейтинг международных стартов по «‎силе бренда».

Что такое «‎сила бренда»?

Если коротко, то «‎сила бренда» — это про то, насколько тесная связь у компании со своей целевой аудиторией. Показатель отражает узнаваемость бренда, доверие аудитории и способность забега вызывать положительные ассоциации. Косвенно «‎сила бренда» — про конкурентоспособность компании на рынке.

Как рассчитывали «‎силу бренда» для международных стартов?

Brand Finance рассчитывает «‎силу бренда» с помощью индекса BSI (Brand Strength Index), который выражается в баллах от 0 до 100 на основе данных социологического опроса. Для опроса исследователи выбрали 9 стран (США, Канаду, Бразилию, Великобританию, Германию, Францию, Индию, Японию и Австралию). Выборка включала около 10 тыс. людей, из которых 4 тыс. — бегуны. Респондентам из каждой страны предлагалось выбрать из списка локальных, региональных и международных (разные списки для каждой из стран) стартов те, о которых знают или в которые как-либо были вовлечены (участвовали, были волонтерами или зрителями). Далее для выбранных стартов респонденты оценивали качество забега (организацию, удобство расположения и т. д.) и эмоциональную составляющую (например, атмосферу, репутацию).

Лондонский марафон — самый сильный бренд

Первый в рейтинге международных стартов — Лондонский марафон. Он лидирует по узнаваемости как локальной, так и международной. Среди жителей города у старта наиболее высока доля участников: вдоль всего маршрута Лондонского марафона ежегодно собираются зрители, к тому же большое число местных читает о старте в медиа и следит за онлайн-трансляцией.

Олимпийский буст: пример Парижа и Сиднея

В топе рейтинга — марафоны-мейджоры, что вполне логично: старты известны в беговом сообществе как местном, так и международном, и бегуны годами дожидаются выигрыша в лотерее на участие. Вместе с этим интересно, что третье место в рейтинге «‎силы бренда» — у Парижского марафона. Одна из причин этого — рост узнаваемости после Олимпийских игр 2024 года. Еще один похожий пример пост-олимпийского буста — Сиднейский марафон (сейчас входит в мейджоры), который впервые был организован в 2000 году благодаря Олимпийским играм.

Отстающий Чикагский марафон: 27-е место

Середина рейтинга, кажется, слишком низкой позицией для мейджора в Чикаго. Город собирает 52 тыс. участников и 1,7 млн зрителей, по словам организаторов. Однако у старта относительно низкие показатели вовлечения, согласно исследованию: бегуны редко выбирают его как любимый старт и реже остальных стартов следят за ним в социальных сетях. Большое число участников на старте в случае Чикаго не конвертируется в высокую узнаваемость, в особенности среди бегунов-любителей и за пределами США.

«‎Сила бренда» говорит, в первую очередь, о лояльности аудитории к старту и потенциальной привлекательности мероприятия для спонсоров. Число участников — далеко не единственный показатель забега, на который стоит ориентироваться.
]]> Первое полугодие 2025 года в индустрии массовых беговых стартов по месяцам http://eventdata.ru/tpost/okjbms6o91-pervoe-polugodie-2025-goda-v-industrii-m http://eventdata.ru/tpost/okjbms6o91-pervoe-polugodie-2025-goda-v-industrii-m?amp=true Sat, 30 Aug 2025 14:26:00 +0300 Динамика бегового рынка

Первое полугодие 2025 года в индустрии массовых беговых стартов по месяцам

Продолжаем обзор итогов первого полугодия этого года. Выше мы писали о том, что в первые шесть месяцев 2025 года на различных забегах финишировали 470 тыс. раз, а прирост относительно финишей того же периода прошлого года составил 32%.
Давайте теперь посмотрим на число финишеров по месяцам. Больше половины финишей первого полугодия приходится на один месяц май: почти 250 тыс. финишей. Это в полтора раза больше, чем в мае 2024 года. Большой вклад внёс полумарафон «ЗаБег.РФ», который в этом году прошёл в один день в более чем 50 городах.

Высокие темпы прироста числа финишей характерны также для марта: на 45% больше, чем в 2024 году. Стабильным месяцем без роста количества участников забегов оказался февраль: 17 тыс. финишей в прошлом и этом году.

Показательно в статистике первого полугодия и следующее: активность в рамках забегов все более концентрируется в конкретные периоды. Если в 2024 году на май приходились 46% от всех финишей первой половины года, то в 2025 году уже 53%. И здесь интересно, на фоне расширения наиболее крупных, известных стартов и ажиотажа вокруг них каково положение локальных забегов?
]]>