Блог http://eventdata.ru ru Как привлечь спонсоров на беговые события: опыт TCS и российская практика http://eventdata.ru/tpost/vxkgvrgpp1-kak-privlech-sponsorov-na-begovie-sobiti http://eventdata.ru/tpost/vxkgvrgpp1-kak-privlech-sponsorov-na-begovie-sobiti?amp=true Wed, 10 Sep 2025 11:18:00 +0300 Спонсорство Зарубежные исследования Привлечение спонсоров — важная часть организации спортивного события. В случае бега этот вопрос особо острый. Не столь большое число зрителей офлайн и ...

Как привлечь спонсоров на беговые события: опыт TCS и российская практика

Привлечение спонсоров в беге

Привлечение спонсоров — важная часть организации спортивного события. В случае бега этот вопрос особо острый. Не столь большое число зрителей офлайн и онлайн, кажется, ограничивает привлечение спонсоров лишь теми, кто связан с бегунами.

Опыт TCS: глобальный подход

Здесь стоит вспомнить TCS (магическую аббревиатура, знакомую тем, кто следит за мейджорами). Tata Consultancy Service, B2B-компания в сфере IT, показывает, что партнёрство в рамках забегов работает немного иначе.

TCS на данный момент сотрудничает с 14-ю марафонами, в числе них пять мейджоров. Маркетологи компании сфокусировались именно на беге, хотя раньше предпочитали заключать рекламные контракты с Формулой-1 и другими видами спорта.

Выгода бега для TCS в том, что сотрудники компании и клиенты — спортсмены и участники стартов с большей вероятностью, чем в любом другом виде спорта. По словам представителей TCS, 8 тыс. сотрудников и 4 тыс. клиентов ежегодно участвуют в 14-и спонсируемых компанией стартах. А из более чем 600 тыс. сотрудников так или иначе занимается бегом треть.

Спонсорство помогает выстроить более глубокую, эмоциональную связь (что не характерно для B2B-компании) бренда с сотрудниками и клиентами.

Рост узнаваемости бренда

Однако это не единственная выгода для TCS. Будучи не сильно известной для обычного потребителя, TCS значительно повышает свою узнаваемость среди марафонцев. По недавнему исследованию, узнаваемость бренда среди не-бегунов составляла 27%, среди марафонцев — 67%: огромная разница.

Анализ российских забегов

Партнёрства в России с забегами проанализировала EventData, изучив спонсоров 20-ти крупнейших стартов по числу финишеров. На графике — доли спонсоров определённой сферы деятельности среди суммы всех партнёров рассмотренных стартов. Не учитывались информационные партнёры (радио, газеты, онлайн-сми) и поддержка бюджетных органов.

Основные сферы партнёров

В России на крупнейших стартах наибольшее число партнёров — из сфер, связанных с бегом. Более 20% спонсоров — бренды и ритейлеры спортивного питания и экипировки, эти сферы занимают первые две строчки рейтинга. Также зачастую партнёрами становятся компании, связанные с медициной (в том числе фармацевтикой), восстановлением (массаж, велнес), а также фитнесом. Третье место в рейтинге сфер деятельности партнёров разделили финансы (банки, страхование) и бренды продуктов питания (они могут быть как связаны со здоровым питанием, так и нет). Банки, стоит отметить, часто становятся титульными партнёрами.

Региональные старты и локальные бренды

Число партнёров на стартах значительно различается, и это не всегда зависит от масштаба события. Региональные забеги зачастую привлекают большее число спонсоров, чем более крупные старты в Москве и Санкт-Петербурге. Особенно много партнёров у Уфимского марафона, «Марафона Нижний Новгород», Ярославского полумарафона «Золотое кольцо» и Пермского марафона. Они часто становятся площадками для региональных брендов.
]]> «‎Сила бренда» марафона: исследование Brand Finance http://eventdata.ru/tpost/hy5fbimdz1-sila-brenda-marafona-issledovanie-brand http://eventdata.ru/tpost/hy5fbimdz1-sila-brenda-marafona-issledovanie-brand?amp=true Wed, 04 Jun 2025 11:32:00 +0300 Зарубежные исследования Развитие территорий Сегодня поздравляем вас с Международным днём бега и продолжаем знакомить с исследованием Brand Finance. Мы уже рассказывали про экономические…

«‎Сила бренда» марафона: исследование Brand Finance

Сегодня поздравляем вас с Международным днем бега и продолжаем знакомить с исследованием Brand Finance. Мы уже рассказывали про экономические эффекты крупнейших международных стартов и про то, что спонсорство на стартах помогает компаниям повысить свою узнаваемость. Сегодня в очереди — рейтинг международных стартов по «‎силе бренда».

Что такое «‎сила бренда»?

Если коротко, то «‎сила бренда» — это про то, насколько тесная связь у компании со своей целевой аудиторией. Показатель отражает узнаваемость бренда, доверие аудитории и способность забега вызывать положительные ассоциации. Косвенно «‎сила бренда» — про конкурентоспособность компании на рынке.

Как рассчитывали «‎силу бренда» для международных стартов?

Brand Finance рассчитывает «‎силу бренда» с помощью индекса BSI (Brand Strength Index), который выражается в баллах от 0 до 100 на основе данных социологического опроса. Для опроса исследователи выбрали 9 стран (США, Канаду, Бразилию, Великобританию, Германию, Францию, Индию, Японию и Австралию). Выборка включала около 10 тыс. людей, из которых 4 тыс. — бегуны. Респондентам из каждой страны предлагалось выбрать из списка локальных, региональных и международных (разные списки для каждой из стран) стартов те, о которых знают или в которые как-либо были вовлечены (участвовали, были волонтерами или зрителями). Далее для выбранных стартов респонденты оценивали качество забега (организацию, удобство расположения и т. д.) и эмоциональную составляющую (например, атмосферу, репутацию).

Лондонский марафон — самый сильный бренд

Первый в рейтинге международных стартов — Лондонский марафон. Он лидирует по узнаваемости как локальной, так и международной. Среди жителей города у старта наиболее высока доля участников: вдоль всего маршрута Лондонского марафона ежегодно собираются зрители, к тому же большое число местных читает о старте в медиа и следит за онлайн-трансляцией.

Олимпийский буст: пример Парижа и Сиднея

В топе рейтинга — марафоны-мейджоры, что вполне логично: старты известны в беговом сообществе как местном, так и международном, и бегуны годами дожидаются выигрыша в лотерее на участие. Вместе с этим интересно, что третье место в рейтинге «‎силы бренда» — у Парижского марафона. Одна из причин этого — рост узнаваемости после Олимпийских игр 2024 года. Еще один похожий пример пост-олимпийского буста — Сиднейский марафон (сейчас входит в мейджоры), который впервые был организован в 2000 году благодаря Олимпийским играм.

Отстающий Чикагский марафон: 27-е место

Середина рейтинга, кажется, слишком низкой позицией для мейджора в Чикаго. Город собирает 52 тыс. участников и 1,7 млн зрителей, по словам организаторов. Однако у старта относительно низкие показатели вовлечения, согласно исследованию: бегуны редко выбирают его как любимый старт и реже остальных стартов следят за ним в социальных сетях. Большое число участников на старте в случае Чикаго не конвертируется в высокую узнаваемость, в особенности среди бегунов-любителей и за пределами США.

«‎Сила бренда» говорит, в первую очередь, о лояльности аудитории к старту и потенциальной привлекательности мероприятия для спонсоров. Число участников — далеко не единственный показатель забега, на который стоит ориентироваться.
]]> Экономические эффекты крупных международных забегов http://eventdata.ru/tpost/kni2zj7um1-ekonomicheskie-effekti-krupnih-mezhdunar http://eventdata.ru/tpost/kni2zj7um1-ekonomicheskie-effekti-krupnih-mezhdunar?amp=true Wed, 14 May 2025 11:42:00 +0300 Зарубежные исследования Экономические эффекты Brand Finance оценила экономические эффекты крупнейших мировых беговых стартов в 2024 году и составила рейтинг из пятидесяти забегов...

Экономические эффекты крупных международных забегов

Brand Finance оценила экономические эффекты крупнейших мировых беговых стартов в 2024 году и составила рейтинг из пятидесяти забегов. Brand Finance — британская консалтинговая компания, которая специализируется на оценке брендов. Бренды забегов они тоже оценили, о феномене «силы бренда» расскажем подробнее в следующих постах.

5,2 млрд долл. — суммарный вклад 50 крупнейших стартов в экономики своих городов

Больше половины (2,7 млрд долл.) из этого приходится на семь марафонов-мейджоров. На первом месте Чикагский марафон с эффектом более 600 млн долл. За ним в рейтинге следуют другие четыре мейджора, а шестое и седьмое места занимают марафоны в Париже и Риме.

Зарубежные участники и зрители — ключ успеха мейджоров

В дни стартов повышается экономическая активность в городах, в первую очередь, за счет приезда иногородних участников. Они тратят деньги на проживание, питание, транспорт, развлечения и шопинг. Высокое место мейджоров в рейтинге как раз Brand Finance объясняет тем, что на них собираются зарубежные участники.

Благотворительность на забегах как снежный ком

Благотворительность — тоже часть экономического эффекта, а марафоны-мейджоры преуспевают и в этом. Лидер в этом в 2024 году — Лондонский марафон, направивший 95 млн долл. в фонды. Благотворительность на забегах не только важная социальная функция, она повышает узнаваемость старта. Бегуны, собирающие средства в фонды, обращаются к семье, друзьям и коллегам и расширяют так аудиторию старта.

За пределами рейтинга от Brand Finance остались разные крупные старты: например, исследование не охватывает рынок массовых стартов в Китае. Российские крупнейшие старты по нашим расчетам также могли бы оказаться в рейтинге по размеру экономического эффекта, в третьем-четвертом десятках.
]]> Международный марафон «Европа — Азия» в цифрах http://eventdata.ru/tpost/b0sj3b7po1-mezhdunarodnii-marafon-evropa-aziya-v-ts http://eventdata.ru/tpost/b0sj3b7po1-mezhdunarodnii-marafon-evropa-aziya-v-ts?amp=true Wed, 20 Aug 2025 11:56:00 +0300 Событие в цифрах Юбилейный десятый Международный марафон «Европа — Азия» в Екатеринбурге прошел 10 августа, а мы предлагаем посмотреть...

Международный марафон «Европа — Азия» в цифрах

Юбилейный десятый Международный марафон «Европа — Азия» в Екатеринбурге прошел 10 августа, а мы предлагаем посмотреть на него с точки зрения цифр из протокола старта:
Общее число участников в этом году превысило 5 000 человек. Для сравнения, в прошлом году забег принял 3 700 бегунов.

Больше всего бегунов — почти 2 тыс. — стартовали на дистанции 10 км, которая впрочем часто пользуется на стартах большой популярностью. На втором месте — полумарафон с 1 400 бегунами.

Организаторы расширяют размеры старта не только за счет основных дистанций. В этом году они добавили старт на 1 км, и он оказался особенно актуальным для молодых участников (средний возраст на нем — 27 лет в сравнении с 37 годами среди всех бегунов). Кажется, подобные короткие дистанции — отличная практика, чтобы привлечь новичков в бег и участие в стартах. Еще одна новая дистанция в рамках старта — «Екатерининская верста» или 3,2 км скандинавской ходьбы.

Непредсказуемо для нас старт в крупном городе-миллионнике привлек много иногородних бегунов-туристов. Более 50% участников — не жители Екатеринбурга. Особенно много на марафоне «Европа — Азия» собралось бегунов из других городов Свердловской области, близлежащих крупных региональных центров — Перми, Тюмени и Челябинска. В числе лидеров по числу участников оказалась и Москва.
]]> Город и организаторы забегов: перекрытие дорог http://eventdata.ru/tpost/cj5ehrid91-gorod-i-organizatori-zabegov-perekritie http://eventdata.ru/tpost/cj5ehrid91-gorod-i-organizatori-zabegov-perekritie?amp=true Sun, 17 Aug 2025 17:49:00 +0300 Government relations Возможность бежать по перекрытым дорогам центра города мимо нанизанных на маршрут достопримечательностей — одна из мотиваций участия в стартах...

Город и организаторы забегов: перекрытие дорог

Возможность бежать по перекрытым дорогам центра города мимо нанизанных на маршрут достопримечательностей — одна из мотиваций участия в стартах для бегунов. Организаторы зачастую разрабатывают трассу со значимыми локациями города: например, оказаться на перекрытой Таймс-сквер без машин можно лишь в два дня в году — в Канун Нового года и во время Нью-Йоркского полумарафона (United Airlines NYC Half Marathon).

Сложности согласования с городом

При этом забег — результат договоренности организаторов с представителями городских структур, разных департаментов и служб. И, конечно, вопрос перекрытия дорог — наиболее сложный.

С одной стороны, для городских властей забег — это приток бегунов-туристов и соответственно денег в экономику города, а также городское событие с развлекательной программой и низким порогом входа (открытый вход для зрителей) для местных жителей.

С другой стороны, в СМИ нередко можно встретить заголовки наподобие «Одни побегут — другие встанут»; «Опять нигде не проедешь! Центр Иркутска перекроют…», а сообщения о временных перекрытиях дорог сопровождаются волной негативных комментариев, прежде всего, от водителей. Это вполне объяснимо: уникальный опыт для бегунов не отменяет остановку привычного ритма жизни местных.

Тактики снижения неудобств

Интересно, что организаторы прибегают к разным тактикам для того, чтобы снизить неудобства для местных жителей от забега.

  • Плюсы ночных стартов не только в том, что летом в вечернее время более комфортные погодные условия для бегунов, но и в том, что перекрытия ночью мешают движению транспорта в меньшей степени.
  • Еще одна тактика — кооперация организаторов разных стартов. Подобное было реализовано в этом году при перекрытии Садового кольца в Москве: 17 мая до 10 утра оно было перекрыто для Эстафеты по Садовому кольцу от Бегового сообщества, а затем до 13 часов — для велогонки.
  • Еще один пример заботы о местных жителях — карта шума Московского полумарафона этого года, на которой вдоль трассы для болельщиков были выделены участки, где не рекомендуется организация точек поддержки.

Кейсы позиций властей

Договоренность по перекрытию дорог во время забега в большой степени зависит от позиции городских властей. Мы изучили новости этого года по теме и делимся несколькими кейсами мнений управленцев:

  • Буквально на этой неделе аким Астаны Женис Касымбек заявил, что считает неправильным перекрывать центральные улицы города для проведения забегов и предложил переносить старты на объездные дороги, велодорожки и тротуары.
  • В начале этого года вице-губернатор Санкт-Петербурга Борис Пиотровский, сославшись на нарекания жителей города в связи с избыточными перекрытиями, предложил переносить марафоны и другие забеги на периферийные улицы города. В центре, по его словам, останутся лишь исторические мероприятия и небольшое количество туристических забегов.
  • Иная позиция по этому поводу у главы Пскова Бориса Елкина. Он приветствует старты в центре города, ведь «люди приезжают ради красивых видов, ради Пскова, чтобы его посмотреть, пробежать по нему». По его мнению, именно маршрут забега вдоль достопримечательностей может привлечь в город дополнительных туристов.
  • Еще один позитивный опыт взаимодействия забега и городских властей показал Казанский марафон. В этом году на участке марафона была обустроена беговая дорожка при поддержке мэрии Казани.

Итог: от позиций чиновников до консенсуса

Нельзя сказать, что в странах постсоветского пространства сложилась определенная негативная позиция городских департаментов на вопрос перекрытия дорог на время забегов. Многое зависит от вовлечённости в бег главы города и чиновников на важных должностях.

Но в зарубежных странах с крупными стартами бо́льший консенсус и отношение к забегам в подавляющем большинстве городов положительное (а дороги Чикаго и Берлина могут перекрыть на несколько дней).
]]> Первое полугодие 2025 года в индустрии массовых беговых стартов по месяцам http://eventdata.ru/tpost/0zz7nhor81-pervoe-polugodie-2025-goda-v-industrii-m http://eventdata.ru/tpost/0zz7nhor81-pervoe-polugodie-2025-goda-v-industrii-m?amp=true Sat, 30 Aug 2025 17:59:00 +0300 Динамика бегового рынка Продолжаем обзор итогов первого полугодия этого года. Выше мы писали о том, что в первые шесть месяцев 2025 года на различных забегах финишировали 470 тыс. раз...

Первое полугодие 2025 года в индустрии массовых беговых стартов по месяцам

Продолжаем обзор итогов первого полугодия этого года. Выше мы писали о том, что в первые шесть месяцев 2025 года на различных забегах финишировали 470 тыс. раз, а прирост относительно финишей того же периода прошлого года составил 32%.
Давайте теперь посмотрим на число финишеров по месяцам. Больше половины финишей первого полугодия приходится на один месяц май: почти 250 тыс. финишей. Это в полтора раза больше, чем в мае 2024 года. Большой вклад внёс полумарафон «ЗаБег.РФ», который в этом году прошёл в один день в более чем 50 городах.

Высокие темпы прироста числа финишей характерны также для марта: на 45% больше, чем в 2024 году. Стабильным месяцем без роста количества участников забегов оказался февраль: 17 тыс. финишей в прошлом и этом году.

Показательно в статистике первого полугодия и следующее: активность в рамках забегов все более концентрируется в конкретные периоды. Если в 2024 году на май приходились 46% от всех финишей первой половины года, то в 2025 году уже 53%. И здесь интересно, на фоне расширения наиболее крупных, известных стартов и ажиотажа вокруг них каково положение локальных забегов?
]]> Copy: Экономические эффекты крупных международных забегов http://eventdata.ru/tpost/vsncvxogx1-copy-ekonomicheskie-effekti-krupnih-mezh http://eventdata.ru/tpost/vsncvxogx1-copy-ekonomicheskie-effekti-krupnih-mezh?amp=true Thu, 07 Aug 2025 09:55:00 +0300 Зарубежные исследования Экономические эффекты Brand Finance оценила экономические эффекты крупнейших мировых беговых стартов в 2024 году и составила рейтинг из пятидесяти забегов...

Copy: Экономические эффекты крупных международных забегов

Brand Finance оценила экономические эффекты крупнейших мировых беговых стартов в 2024 году и составила рейтинг из пятидесяти забегов. Brand Finance — британская консалтинговая компания, которая специализируется на оценке брендов. Бренды забегов они тоже оценили, о феномене «силы бренда» расскажем подробнее в следующих постах.

5,2 млрд долл. — суммарный вклад 50 крупнейших стартов в экономики своих городов

Больше половины (2,7 млрд долл.) из этого приходится на семь марафонов-мейджоров. На первом месте Чикагский марафон с эффектом более 600 млн долл. За ним в рейтинге следуют другие четыре мейджора, а шестое и седьмое места занимают марафоны в Париже и Риме.

Зарубежные участники и зрители — ключ успеха мейджоров

В дни стартов повышается экономическая активность в городах, в первую очередь, за счет приезда иногородних участников. Они тратят деньги на проживание, питание, транспорт, развлечения и шопинг. Высокое место мейджоров в рейтинге как раз Brand Finance объясняет тем, что на них собираются зарубежные участники.

Благотворительность на забегах как снежный ком

Благотворительность — тоже часть экономического эффекта, а марафоны-мейджоры преуспевают и в этом. Лидер в этом в 2024 году — Лондонский марафон, направивший 95 млн долл. в фонды. Благотворительность на забегах не только важная социальная функция, она повышает узнаваемость старта. Бегуны, собирающие средства в фонды, обращаются к семье, друзьям и коллегам и расширяют так аудиторию старта.

За пределами рейтинга от Brand Finance остались разные крупные старты: например, исследование не охватывает рынок массовых стартов в Китае. Российские крупнейшие старты по нашим расчетам также могли бы оказаться в рейтинге по размеру экономического эффекта, в третьем-четвертом десятках.
]]>